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          發力新媒體營銷,迪慶州“網紅文旅局”打造之路

          貴客云 2020-10-03 09:24 閱讀 95
          迪慶州旅游全面發力新媒體營銷

          與攜程集團、抖音、央視、人民網、新華網

          中國網、新浪、網易、微博、微信

          微視、映客以及海外媒體等多個熱門平臺

          開展了密切且卓有成效的合作

          讓天生自帶網紅基因的香格里拉

          成為全國知名的“網紅旅游目的地”全方位提升迪慶“世界的香格里拉”

          旅游知名度和影響力

          發力新媒體營銷,迪慶州“網紅文旅局”打造之路


          讓我們一起解讀“世界的香格里拉”網紅目的地打造全過程

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          1 迪慶“網紅文旅局”的塑造

          迪慶州文化和旅游局高度重視自身平臺的營銷推廣,在微博微信小程序抖音快手攜程旅拍馬蜂窩等熱門平臺均建立迪慶旅游官方賬號與各大景區官方賬號,持續推送香格里拉相關訊息、圖文及視頻等。

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          還攜手本地網紅達人,在抖音、快手、旅拍等系列熱門平臺展現香格里拉的熱情與好客。

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          此外,迪慶文旅局還進一步強化海外推廣,推送50余篇新聞稿以及5大國際化視頻,通過Google搜索Youtube等覆蓋20余個國家和地區。并建立Facebook官方賬號,定期推送優質圖文內容。

          2 全國首屆“世界的香格里拉抖音挑戰賽”

          2019年4月,迪慶州文化和旅游局攜手抖音,打造#世界的香格里拉#全國抖音挑戰賽,聯合梅里雪山、巴拉格宗、松贊林寺、滇金絲猴景區、虎跳峽及普達措等八大王牌著名景區式全面宣傳推廣。

          活動期間,@汪夢云、@野生王小土、@房琪kiki、@愛冒險的Angelina、@初一、@亞蒙50小姐姐、@貪玩的大蓉、@你說的對、@阿涼、@恩比、@秦鵬P的話、@幻想家等高流量網紅達人到達迪慶拍攝創意推廣視頻累計24條,共獲得約294萬的點贊,其中,全國網紅達人@汪夢云創作的抖音視頻獲得174.6萬+點贊,為挑戰賽的傳播起到了很好的示范作用。

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          截止2019年12月,覆蓋超過5000萬+人次,優質短視頻參與數量超過50000+,話題播放量6.2億次,點贊超過1000萬+

          03 與攜程集團開展深度戰略合作

          迪慶文旅局與攜程集團開展了深入的合作,包括搭建線上品牌旗艦店迪慶城市館廣告曝旅拍優質內容產出“迪慶72小時”達人活動北京地鐵定制車廂以及新年促銷活動等。

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          其中,“世界的香格里拉”旗艦店成為展現景點、酒店、一日游、特色民宿、旅購、旅拍、交通路線、藏式美食、游玩攻略、民俗活動等的重要窗口。

          攜程20周年慶活動期間,對迪慶的普達措國家公園、梅里雪山、滇金絲猴國家公園、虎跳峽、白水臺等景區進行了重點曝光,并發放迪慶城市專屬禮包優惠券,實現曝光量突破3000萬次

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          截至2019年12月,累計曝光量已達到2億次以上。此外,在攜程旅拍平臺、微博微信等官方賬號發布優質內容超200篇,多維度介紹了迪慶旅游的方方面面。

          04 攜手人民網、央視等主流媒體宣傳推廣

          迪慶州文化和旅游局與人民網、央視、新華網、中國網、文旅頭條、今日頭條、網易等多家媒體、平臺建立了長期的合作關系。實時在各大門戶網站推送迪慶文化旅游資訊信息,如香格里拉冬季國際觀鳥節、2019中國國際旅游交易會、虎跳峽哈巴雪山國際越野賽、梅里雪山弦子節、十一國慶文化旅游周等多方面內容。

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          其中,迪慶文旅局結合人民網權威、主流的中央黨網優勢向世界宣傳推薦好“世界的香格里拉”品牌形象,通過人民網、人民網云南頻道、人民視頻、人民網強國社區、人民網今日頭條號等多個“人民系”媒體平臺,為迪慶旅游品牌形象鼓與呼。共同推出Vlog旅游宣傳系列,以“解密”梅里雪山日照金山、“解密”迪慶飛羽毛天堂(冬季觀鳥旅游)為主題,微博上#冬日里的香格里拉#閱讀量已突破5000萬,有效強化了香格里拉在年輕用戶群體中的吸引力。

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          聯合新華網強化迪慶州文旅局各項重點消息內容的傳播,合作期間共發布稿件達百余篇。與網易云南共同推出網易新聞客戶端“世界的香格里拉”推廣專題,共計寫稿發稿110篇稿件4場直,曝光量達到100萬+

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          05 在新浪云南、云南主流媒體等重點報道

          在新浪云南開設網絡專題,聚合宣傳迪慶文化旅游資源,如巴拉格宗音樂節、杜鵑花季、野生菌食用季等迪慶旅游重要宣傳節點,聯動@新浪旅游@新浪云南@云南旅游三個微博共同發力,以旅游推薦、海報、攻略等形式強化宣傳推廣。

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          以移動媒體優先,傳統媒體和新媒體并舉、專題策劃報道與動態活動報道同步、全媒體平臺聯動的傳播方式,在云報集團旗下文旅頭條客戶端、云南日報客戶端、春城晚報客戶端、云南網、《云南旅游文化時報》、《大觀周刊???亞洲民宿》等媒體,全方位、深層次、多領域、立體式地對迪慶州文化旅游資源進行宣傳報道,為迪慶州旅游產業發展營造良好的輿論氛圍。

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          在迪慶日報搭建報紙、網絡與新媒體平臺,即迪慶日報版面、“世界De香格里拉”、“悠游網站”等多方面宣傳推廣,推動了迪慶旅游品牌做大做強,營造了良好的旅游宣傳氛圍,截至2019年12月,“世界DE香格里拉”微信公眾號共發布稿件170篇稿件,網站更新發布108篇稿件

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          06 發揮網紅達人、熱門直播平臺流量效應

          在途牛等旅游平臺搭建旗艦店,推送香格里拉旅游圖文信息;聯手映客直播平臺,推出“世界的香格里拉愛心游記”活動,映客主播阿一、弦之舞、雪碧、壹哥、jojo前往香格里拉城,作為愛心大使開啟“與世界的香格里拉相逢???愛心扶貧之旅”,不僅將當地美景推薦給超百萬用戶,也幫助當地農戶售賣了近60萬元的土特產,為當地脫貧插上“直播電商”的翅膀。

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          六大方面同步發力

          讓迪慶在新媒體營銷上積累了豐富的經驗

          并且產生了顯著的宣傳效果

          也讓迪慶州文化和旅游局成為

          營銷界名副其實的“網紅局”

          2020年伴隨著全新的交通發展機遇

          迪慶旅游也將迎來前所未有的突破

          乘著“新媒體營銷”的翅膀

          “網紅局”迪慶州文化和旅游局未來可期“網紅目的地”世界的香格里拉大有可為!
          分類: 營銷 關鍵詞: 新媒體推廣
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